html模版唯品會簽約昆凌為代言人 意在撬動“90後”市場
8月25日,特賣電商唯品會以“唯美凌感 煥秋奇境”為主題在北京舉辦發佈會,正式宣佈昆凌成為唯品會代言人。發佈會現場,昆凌以夢幻唯美造型乘旋轉木馬登場,從唯品會副總裁馮佳路手中接過象征著唯品會代言人身份的“唯美仙杖”,以自身的時尚特質演繹唯品會所秉持的率真、自信和智慧之美,向2億唯品會註冊會員傳遞“唯美凌感”。現場昆凌不僅與主持人陳正飛分享時尚經和穿衣搭配之道,還聯手知名設計師張馳共同策劃呈現一場以“煥秋奇境”為主題的CHIZHANG品牌和昆凌聯名設計服裝系列的全球首秀;昆凌更化身“唯美女神”身穿自己參與設計的服裝親自壓軸登臺走秀;最後昆凌、張馳與唯品會副總裁馮佳路共同驚喜啟動唯品會826“秋上新”煥秋大促,帶來近2000個國內外品牌的初秋新品搶先發售,各類商場大牌、集團品牌、輕奢大牌、先鋒潮牌應有盡有,讓唯品會2億會員這個初秋煥然“衣”新,像昆凌一樣“活出自己的美”。

作為全球最大的時尚特賣網站和中國第三大電商,唯品會不斷順應消費升級需求以及網購用戶年輕化的趨勢,不斷創新和升級時尚內涵。繼簽約周傑倫成為CJO首席驚喜官、引入明星原創及設計師品牌、發力“原創視頻+導購直播”上線《唯品美美搭》等一系列“驚喜”舉措後,此次再次發力牽手昆凌,以“唯美凌感”為主張,為用戶打造“時尚之美”的驚喜體驗。唯品會正從“時尚特賣平臺”升級為 “時尚生活方式平臺”,從商品銷售網站演變成內容和流量的超級入口,為年輕化用戶和個性化、社交化、娛樂化、場景化的購物需求提供更加“驚喜”的體驗。

簽約昆凌 唯品會時尚之路再進階

談及為何選擇昆凌成為唯品會代言人,唯品會副總裁馮佳路表示,“所謂‘唯美’不僅是外在‘穿得漂亮“,更是內在‘活的漂亮’,唯品會相信每位女性都可以勇敢地去做自己,‘活出自己的美’。不管是工作上作為演員、模特的昆凌,還是生活中作為全能媽媽的昆凌,她對於時尚的品味與熱愛、對於精彩人生的追求與實現,都展現瞭唯品會所相信的率真、自信和智慧之美。正是如此,才有瞭今天唯品會與昆凌的攜手。我們希望能夠通過昆凌,向更多人演繹唯品會和昆凌的‘唯美凌感’,讓每一位女性都能和唯品會一起穿出適合自己的時尚之美,更活出人生的精彩之美。”

對於代言唯品會,昆凌也坦言:“我很認同‘唯美’不僅僅是外在的美麗,更是內在的率真、自信、智慧,是活得真實和精彩,它取決於我們在不同角色中的心境和狀態,而不是一味迎合所謂的潮流。從08年出道到現在,我都會堅持去做自己,不論是服裝穿搭還是人生角色的選擇,因為隻有我自己才知道什麼最適合。我覺得唯品會對時尚與美的理解與我的理念不謀而合,希望更多女性‘不僅穿出自己的美,更要活出自己的美’。成為唯品會的代言人,讓我相信我可以在唯品會身體力行地告訴大傢,如何大膽地去追求自己渴望的美麗方式,也可以去鼓勵更多像我一樣的向往美麗的女孩子們,激發他們的唯美“凌感”,這種嘗試讓我覺得很有意義。“

秉持不斷發現美、為用戶創造美,使唯品會成為融入用戶生活的時尚生活方式平臺。唯狗鮮食品會通過遍佈全球11個國傢和地區的1600名專業買手團隊,根據對流行趨勢的研判和大數據的分析,在全世界范圍內精選19000傢合作品牌,搜羅最符合消費趨勢和用戶需求的全球“時尚”好貨,通過精選+推薦、千人千面個性化呈現、場景化營銷、直播導購、娛樂化分享等內容增值方式,不斷給用戶超越他們期望的驚喜臘腸狗飼料體驗。得益於在“驚喜”之路的不斷升級,在剛剛過去的第二季度,唯品會實現瞭凈營收同比增長49%、新客增加50%、活躍用戶猛增62%、訂單量大漲54%的“傲嬌”業績。

打造“唯美凌感”時尚大秀826秋上新搶占時尚先機贏得更多年輕用戶

在發佈會現場,唯品會代言人昆凌邀請先鋒時裝設計師、CHIZHANG品牌創始人張馳共同策劃並打造瞭以“煥秋奇境”為主題的CHIZHANG品牌和昆凌聯名設計服裝系列全球首秀。這一場融入瞭昆凌設計靈感的時尚大秀分為“率真”、“自信”、“智慧”三個篇章,每個篇章呈現10套搭配,分別表達瞭昆凌與張馳對不同風格唯美女性的理解與演繹:活力洋溢的率真青春風,中性獨立的自信個性風,華麗高貴的智慧優雅風,每一種都代表瞭不同年齡階段與性格的女性之美。此外還有一大驚喜是,昆凌身著自己參與設計的服裝壓軸登場T臺走秀,親自演繹“唯美凌感”——黑色的深邃伴隨跳躍的紅色,優雅中不失俏皮,裙子上的暹羅貓都好像要隨著昆凌的裙擺跳出來瞭,把強烈的時尚感與可愛的動物圖案完美融合在一起,細節之處將昆凌的大氣與小女人的可愛完美交織,淋漓展現。

有數據顯示,昆凌的粉絲超過70%是90後群體。而今年早在簽約昆凌之前,隨著年輕消費族群崛起並逐漸成為電商購物的主力,唯品會就已經在通過發力更豐富的個性化商品、更有溫度的互動方式、更加趣味的增值內容、簽下CJO周傑倫力推“驚喜營銷”等舉措吸引瞭大量年輕消費者,剛剛發佈的2016年Q2財報顯示,唯品會新客數較去年同期大增820萬,其中新增用戶中超過45%為90後。

唯品會簽約新代言人昆凌,並攜手昆凌推出826秋上新時尚盛宴,繼續升級瞭這份“個性化商品+創新營銷+娛樂化運營”的驚喜。唯品會以“唯美凌感”為主線,通過與昆凌、張馳的跨界合作,將對時尚和美的理解以時尚大秀的方式呈現在用戶面前,並同步啟動826秋季煥新大促,不僅為2億用戶提供最高性價比的美與時尚,更倡導瞭一種時尚的生活方式和自信智慧的人生態度,給商業化的大促增添瞭溫度,從商品和情感層面與用戶進行雙向多維互動,不僅用好的商品吸引用戶購買,更用“懂你”的情懷贏得更多年輕用戶的心,可謂“驚喜營銷”的最高境界。據悉,為瞭將“驚喜”體驗最大化,本次發佈會中唯品會首次采用易直播平臺獨傢“360度VR全景”直播技術,給網友帶來沉浸式觀看體驗。直播過程中,網友能自主挑選視角,360度全方位觀看發佈會和時尚大秀,如同親臨現場般感受充滿“唯美凌感”的“煥秋奇境”。

開啟唯品會×昆凌打造“超級入口” 升級“時尚生活方式平臺”

作為全球最大的時尚特賣網站,唯品會以“精選+推薦”的特賣模式為核心,依托“時尚買手”這一核心競爭優勢,並與眾多獨立設計師、明星原創品牌保持合作,包括首席驚喜官周傑倫原創品牌PHANTACi和TiinLab,高圓圓、庾澄慶、鄭愷、孫堅等海量明星及張馳、李薇、任茜、張帥等眾多個性設計師的大量原創品牌也在唯品會登臺,匯聚瞭大量的人氣,也為用戶不斷帶來驚喜。

與此同時,唯品會不斷尋求創新和突破,發力“原創視頻+導購直播”上線《唯品美美搭》,通過達人導購,將“我有貨,給你挑”的特賣1.0模式升級為“我有貨,幫你挑、陪你買”的2.0模式。通過一系列獨創“驚喜”之舉,唯品會幫助用戶打造屬於自己的時尚,不斷從特賣電商平臺向時尚生活方式平臺轉變與升級。




此次昆凌成為唯品會“唯美凌感”的代言人,無疑是給唯品會從“商品銷售平臺”向“時尚生活方式平臺”的升級之路再添動力,體現瞭唯品會“運用明星IP號召力將自身打造成一個‘商品+生活方式+娛樂內容’的超級入口”的創新戰略。

通過與昆凌的合作,唯品會向時尚生活方式平臺的升級之路再進階,向消費者傳遞出唯品會及昆凌所認同的“穿出自己的美,活出自己的美”的“唯美凌感”主張。作為唯品會“時尚生活方式平臺”價值的表達,消費者將從中不僅收獲優質的個性化時尚商品,更獲得商品之外的價值觀認同和情感歸屬。未來,唯品會將攜手代言人昆凌一起將更多的外在時尚之美與內在自信智慧之美帶給用戶,成為真正的超級入口,給用戶提供購物、生活、娛樂、社交的全方位時尚生活方式。



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責任編輯:"王曉易_NE0011"

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